Žaliasis plovimas: : Kas tai yra ir kaip to išvengti

Didėjant tvaraus ir etiško investavimo paklausai, paplito ir apgaulinga praktika, vadinama „ekologišku plovimu”. Šis terminas reiškia vartotojų ir investuotojų klaidinimą, kai jie tiki, kad įmonė ar produktas yra ekologiškesnis ar tvaresnis, nei iš tikrųjų yra. Investicijų pasaulyje „žaliasis” plovimas gali pakirsti pasitikėjimą, iškreipti rinkas ir galiausiai trukdyti tikroms pastangoms skatinti tvarumą. Suprasti, kas yra ekologinis plovimas, kaip jis pasireiškia ir kaip jo išvengti, labai svarbu kiekvienam, siekiančiam priimti pagrįstus ir atsakingus investicinius sprendimus.
Kas yra ekologinis plovimas?
Ekologinis plovimas pasireiškia tada, kai įmonė perdėtai arba melagingai nurodo savo produktų, paslaugų ar politikos naudą aplinkai. Tai iš esmės yra rinkodaros apgaulė, kuria siekiama pasinaudoti didėjančiu susidomėjimu tvarumu, nekeičiant verslo praktikos. Kai kuriais atvejais įmonės gali pabrėžti nereikšmingus ar nereikšmingus aplinkai palankius savo veiklos aspektus, ignoruodamos ar sumenkindamos reikšmingą neigiamą poveikį aplinkai.
Ekologinio plovimo priemonės gali būti įvairių formų, įskaitant:
– neaiškūs teiginiai: Naudojant dviprasmiškus terminus, tokius kaip „ekologiškas”, „žalias” ar „natūralus”, nepateikiant aiškių, patikrinamų įrodymų šiems teiginiams pagrįsti.
– Atrankinis atskleidimas: Produkto ar paslaugos naudingų aplinkai aspektų propagavimas, nutylint informaciją apie žalingą poveikį.
– Klaidinančios etiketės: Sertifikatai ar etiketės, kurios reiškia tvarumą, bet yra sukurtos pačios, nepriklausomai nepatikrintos arba nesusijusios su produktu.
– Poveikio pervertinimas: Teiginys, kad gaminys ar paslauga yra naudingesni aplinkai, nei iš tikrųjų, dažnai sutelkiant dėmesį į vieną nedidelį gaminio gyvavimo ciklo aspektą.
Ekologinio plovimo pasekmės
Ekologinis plovimas turi keletą neigiamų pasekmių tiek vartotojams, tiek platesnėms pastangoms skatinti tvarumą:
– Pasitikėjimo smukimas: Kai investuotojai ar vartotojai sužino, kad įmonė vykdė ekologinį plovimą, gali sumažėti pasitikėjimas ne tik ta įmone, bet ir kitomis įmonėmis, kurios iš tiesų siekia tvarumo. Dėl tokio pasitikėjimo sumažėjimo tikrai tvarioms įmonėms gali būti sunkiau išsiskirti.
– Iškreiptos rinkos: Žaliosios reklamos naudojimas gali sukurti nelygias konkurencines sąlygas, kai klaidinančia praktika užsiimančios įmonės gauna atlygį tų, kurios investuoja į tikras tvarumo pastangas, sąskaita. Tai iškraipo rinkos signalus ir gali atgrasyti įmones nuo realių aplinkosaugos patobulinimų.
– Nepakankami tvarumo tikslai:
Kaip atpažinti ir išvengti „žaliojo” plovimo
Norėdami apsisaugoti nuo „žaliojo” plovimo, labai svarbu į teiginius apie tvarumą žiūrėti su sveiku skepticizmu ir atlikti kruopštų patikrinimą. Pateikiame keletą strategijų, padėsiančių atpažinti ir išvengti „žaliosios reklamos”:

Užduokite klausimus
– Jei įmonės teiginys apie tvarumą atrodo pernelyg geras, kad būtų tiesa, nedvejodami paprašykite daugiau informacijos. Įmonės, kurios iš tiesų yra įsipareigojusios siekti tvarumo, norės ir galės pateikti išsamią informaciją ir įrodymus, pagrindžiančius jų teiginius.
Išvada
Ekologinio plovimo problema tvaraus investavimo pasaulyje vis dažniau kelia susirūpinimą, nes ji gali klaidinti vartotojus ir investuotojus, iškreipti rinkas ir sulėtinti pažangą siekiant tvaresnės ateities. Suprasdami, kas yra „žaliasis plovimas” ir kaip jį atpažinti, galėsite priimti labiau pagrįstus sprendimus ir remti įmones, kurios iš tiesų yra įsipareigojusios laikytis aplinkosauginės ir socialinės atsakomybės.
Kadangi tvarumas ir toliau lemia investavimo ateitį, norint užtikrinti, kad jūsų investicijos atitiktų jūsų vertybes ir prisidėtų prie teigiamų pokyčių, svarbiausia bus saugotis „žaliojo plovimo”.

Ieškokite konkretumo ir skaidrumo
– Saugokitės neaiškių ar bendrinių teiginių, tokių kaip „ekologiškas” ar „visiškai natūralus”. Vietoj to ieškokite konkrečios informacijos apie tai, kas lemia produkto ar paslaugos tvarumą. Įmonės turėtų skaidriai informuoti apie savo veiklą ir pateikti išsamius paaiškinimus apie savo pastangas tvarumo srityje.

Patikrinkite sertifikatus ir etiketes
– Ne visos aplinkosaugos etiketės yra vienodos. Ieškokite patikimų trečiųjų šalių organizacijų, kurios taiko griežtus tvarumo kriterijus, sertifikatų. Pavyzdžiui, tokie sertifikatai kaip „Fair Trade”, „USDA Organic”, „Energy Star” ir LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). Būkite atsargūs dėl etikečių, kuriose nėra aiškių standartų arba kurias sukūrė pačios įmonės.

Išnagrinėkite visą vaizdą
– apsvarstykite visą gaminio ar paslaugos gyvavimo ciklą – nuo gamybos ir naudojimo iki šalinimo. Įmonė gali reklamuoti vieno savo veiklos aspekto naudą aplinkai, tačiau ignoruoti didelį neigiamą poveikį kitose srityse. Pavyzdžiui, gaminys, pagamintas iš perdirbtų medžiagų, vis tiek gali palikti didelį anglies dioksido pėdsaką dėl daug energijos reikalaujančių gamybos procesų.

Ištirkite bendrus bendrovės ESG veiklos rezultatus
– ištirkite platesnę bendrovės aplinkosaugos, socialinę ir valdymo (ESG) praktiką. Įmonės, kurios iš tiesų yra įsipareigojusios siekti tvarumo, turi išsamią ESG politiką, nuoseklią atskaitomybę ir teigiamą poveikį. Peržiūrėkite tvarumo ataskaitas, ESG reitingus ir naujienas apie įmonės praktiką, kad susidarytumėte išsamesnį vaizdą.

Skeptiškai žiūrėkite į netvarių įmonių žaliųjų produktų linijas
– kai kurios įmonės kuria „žaliųjų” produktų linijas, nors jų bendra verslo praktika išlieka netvari. Šios eilutės gali būti „žaliosios reklamos” forma, jei jomis siekiama nukreipti dėmesį nuo platesnio įmonės poveikio aplinkai ar socialinio poveikio.